Za "przyjazne mamie" można uznać te spółki i organizacje, które podejmują działania na rzecz kobiet w ciąży i młodych rodziców wykraczające poza obowiązki wpisane do Kodeksu Pracy lub w których panuje wyjątkowa atmosfera sprzyjająca macierzyństwu.

Mogą to być zarówno duże korporacje, wprowadzające specjalne programy dla młodych rodziców - ale również niewielkie firmy czy organizacje budżetowe i pozarządowe, stwarzające dobre warunki kobietom pragnącym powrócić do pracy po urlopie macierzyńskim czy wychowawczym.

Organizatorzy akcji czekają na zgłoszenia godnych naśladowania firm i organizacji nadsyłane przez ich pracowników do 9 listopada. Lista laureatów konkursu zostanie ogłoszona w lutym 2010.

Aby zgłosić firmę-kandydatkę należy wypełnić specjalny formularz, zamieszczony na stronie www.firmaprzyjaznamamie.pl lub wysłać e-mail na adres przyjaznamamie@agora.pl .

W zgłoszeniu mailowym należy podać pełną nazwę i adres zgłaszanej firmy, rodzaj udogodnień dla kobiet w ciąży i rodziców, a także dane osobowe i numer telefonu kontaktowego osoby zgłaszającej.

Zwycięzców piątej edycji plebiscytu "Firma przyjazna mamie" wyłoni specjalnie powołana Kapituła. Zasiadają w niej: profesor Irena Kotowska, Kierownik Zakładu Demografii SGH, Sylwia Chutnik, Prezeska Fundacji MaMa, Dorota Zawadzka, psycholożka, Anna Otffinowska, Prezeska Fundacji Rodzić po Ludzku i Joanna Kluzik-Rostkowska, była minister pracy i polityki społecznej oraz pełnomocnik ds. kobiet i rodziny rządu PiS.

Szczegóły projektu i pełny regulamin można znaleźć na www.firmaprzyjaznamamie.pl

Honorowy patronat nad tegoroczną edycją, podobnie jak w poprzednim roku, objęła Maria Kaczyńska, Małżonka Prezydenta RP. Ponadto akcję wspierają: Polskie Stowarzyszenie Zarządzania Kadrami, TVN Style, AMS, Radio ZET, dziennik "Metro", "Gazeta Praca" oraz serwisy GazetaPraca.pl i eDziecko.pl. Plebiscyt organizują miesięczniki Agory - "Dziecko" i "Poradnik Domowy". Akcja "Firma przyjazna mamie" została nagrodzona w 2006 roku wyróżnieniem w konkursie Media Trendy.